Sviluppo brand significa seguire passo passo ed influenzare con le proprie scelte una brand identity completamente nuova, che rappresenti un marchio in fase di avviamento o realizzazione. Intraprendere lo sviluppo del brand non equivale a realizzare un logo su richiesta. Non c’è niente da inventare, bensì è necessario in primo luogo comprendere a fondo ciò che già esiste: la personalità del cliente, la sua attività, la mission. Infine, cosa non facile, tradurre con talento creativo questi dati in un unico concetto visivo (brand) che funzioni. Lo sviluppo di un brand è un processo articolato e composto di fasi anche molto diverse tra loro. Un brand infatti non si realizza in pochi giorni perciò è necessario avere tempo, pazienza ed entusiasmo per ottenere un risultato ottimale. Questo vale per noi quanto per il cliente, in quanto, soprattutto nelle fasi iniziali, un servizio di sviluppo brand che si rispetti coinvolge certamente anche lui ed i suoi collaboratori. E’ molto importante scambiarsi idee, impressioni, punti di vista (brainstorming) al fine di trovare chiavi di lettura condivise, linee guida da seguire nelle fasi successive e più “tecniche”.
La brand identity è un servizio tra i più complessi in ambito pubblicitario. Chiama in causa aspetti riconducibili a quasi tutti i servizi offerti da un’agenzia di comunicazione e potrebbe rivelarsi un percorso tortuoso e a tratti frustrante. Non potendo quindi affrontare con sintesi un argomento così ampio, ci limiteremo di seguito a descrivere le fasi principali che connotano questo servizio professionale.